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2020年，全球經(jīng)濟在疫情之下遭遇重創(chuàng)，中國家用空調(diào)出口也受到不小的沖擊。受全球疫情和2018年底出口前移的影響，2020冷年中國家用空調(diào)出口僅實現(xiàn)了小幅增長，從規(guī)模來看，已連續(xù)4年超過5000萬臺。
價格競爭激烈，區(qū)域進一步分化
分月度來看，今年二季度之后增勢良好，遠超企業(yè)預(yù)期，最終，2020年1~7月累計出口量同比增長2.9%，為整個冷年保持增長做出了重要貢獻，但同期銷售額同比下降2.8%。
2020全冷年也是如此，出口額的表現(xiàn)要遜于出口量，產(chǎn)品單價下降比較嚴重。據(jù)企業(yè)反饋，2020冷年全年都處于訂單競爭激烈的狀態(tài)，主要原因是國外品牌在本地的生產(chǎn)增加，或者部分國家進口關(guān)稅調(diào)高，進一步壓低了行業(yè)均價。
2020冷年中國家用空調(diào)出口到全球各洲別的情況也在進一步分化，除北美洲和非洲外，其他洲都有不同程度的增加。其中，對亞洲累計出口量同比增長8%，全球占比增至46.1%，規(guī)模穩(wěn)居第一，對大洋洲、拉丁美洲、歐洲的增長都超過了10%。
亞洲：是中國出口的最主要市場，但由于亞洲是此次新冠疫情最初爆發(fā)的地區(qū)，且遇到東亞各種節(jié)日聚集，整個上半年銷量受到限制。企業(yè)方面從4月份開始加緊訂單完成，盡量將訂單拉回，最終在整個行業(yè)出口沒有明顯增長的情況下，亞洲總體表現(xiàn)較為理想，依舊占絕對優(yōu)勢。
歐洲：2020上半年歐洲市場小型家用分體空調(diào)系統(tǒng)的增幅比較明顯，但是由于疫情影響安裝受到限制，所以增長沒有2019年底預(yù)測的理想。不過，2019年全歐洲普遍溫度上升較晚，較往年推后了近一個月，因此進入2020冷年，歐洲正值高溫天氣，極大刺激了空調(diào)銷售，出貨因此前移，全冷年累計同比上漲15%。
拉丁美洲：拉丁美洲國家眾多，巴西的大火給環(huán)境和經(jīng)濟都帶來了不小的影響，加之疫情爆發(fā)，這個地區(qū)經(jīng)濟明顯放緩;墨西哥和阿根廷空調(diào)市場也均出現(xiàn)了小幅下降。但是就全冷年來看，拉美地區(qū)2019年三四季度發(fā)展不錯，即便在冷年后半段有所下滑，但是仍實現(xiàn)了近15%的增長。
大洋洲：大洋洲市場2020冷年表現(xiàn)出乎預(yù)料，澳大利亞是大洋洲的最大出口國，燃燒了數(shù)月的大火給當?shù)亟?jīng)濟帶來了不小的損失，所以會直接導致大洋洲的出口下滑，但卻出現(xiàn)了接近15%的增長。這主要是由于新西蘭的移民增加推動了當?shù)氐目照{(diào)需求，而大洋洲整體基數(shù)低，所以直接拉動了整體增長。
北美洲：2020冷年對北美出口下降了27%，貿(mào)易摩擦和疫情影響是導致大幅下降的主要因素。受中美貿(mào)易戰(zhàn)影響，2019冷年同期曾因為搶出口造成出口量猛增，渠道備貨比較充足，需求下降。而今年疊加疫情等影響，直接導致中國出口北美洲的家用空調(diào)同比下降幅度超歷史同期，單品價格也出現(xiàn)下降。
非洲：2019上半年中國家用空調(diào)出口非洲同比增長超過10%。而2020上半年，非洲疫情不斷，部分國家匯率降低，代理商普遍要求企業(yè)降低采購價格，加之出口非洲運力不足，最終導致非洲2020冷年同比出現(xiàn)小幅下降。
不確定風險因素增加，企業(yè)加緊備戰(zhàn)
隨著國內(nèi)疫情穩(wěn)定，空調(diào)出口回暖跡象明顯，各企業(yè)開始加緊生產(chǎn)，出口穩(wěn)步增長。不過隨著后期出口市場將轉(zhuǎn)為淡季，外加海外疫情還在蔓延且尚未出現(xiàn)拐點，不確定風險因素增加。
從全球環(huán)境來看，疫情致使的勞務(wù)短缺也是2020上半年整個產(chǎn)業(yè)，甚至是所有出口產(chǎn)業(yè)的普遍現(xiàn)象。與此同時，美國對各類進口征收關(guān)稅引發(fā)多國的報復(fù)措施，加劇了貿(mào)易動蕩。此外，疫情是否會復(fù)發(fā)，全球政治摩擦會不會加劇，全球極端天氣會不會加劇都是未知數(shù)。
從利好方面看，歐洲為了應(yīng)對屋頂機在零售市場的萎縮，今年下半年整個市場在推出相應(yīng)的應(yīng)對措施。2020年9月14日，WTO判定美國對中國的2000億產(chǎn)品加征關(guān)稅為非法，也進一步提振了企業(yè)出口的信心。全球各國都在為恢復(fù)經(jīng)濟不懈努力，后期有望出現(xiàn)消費反彈。
不論如何，企業(yè)都已經(jīng)做好了充足的準備來迎接挑戰(zhàn)。在2020冷年銷售不足直接導致地方經(jīng)銷商庫存增加，國內(nèi)部分領(lǐng)域存量市場競爭加劇的背景下，龍頭企業(yè)已經(jīng)開始向海外市場要利潤。
據(jù)產(chǎn)業(yè)在線了解，中國家用空調(diào)出口企業(yè)一方面在積極應(yīng)對目前疫情給行業(yè)帶來的沖擊，另一方面加速在海外生產(chǎn)方面的布局。因為大家都認識到，在國內(nèi)加速生產(chǎn)只是短期行為，而在海外布局并提高產(chǎn)品競爭力才是長期的解決辦法。
值得注意的是，當前各國空調(diào)能效正在不斷升級，空調(diào)廠商要在海外立足，必須首先保證產(chǎn)品品質(zhì)，并結(jié)合當?shù)匚幕曀?，在產(chǎn)品銷售和服務(wù)等方面全方位布局，真正做到海外市場本土化，才有望在越來越激烈的市場競爭中獲得進一步發(fā)展。
