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官方商城近兩月空調(diào)銷售增速放緩
根據(jù)近期公布的產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)，空調(diào)行業(yè)去年11月銷量816萬臺(tái)，同比增長8.47%，其中內(nèi)銷582萬臺(tái)，同比增長10.13%。從累計(jì)數(shù)據(jù)來看，1～11月空調(diào)行業(yè)銷量共1.32億臺(tái)，同比增加32.1%。其中內(nèi)銷累計(jì)8226萬臺(tái)，同比增長48.7%。但從數(shù)據(jù)上來看，空調(diào)內(nèi)銷的增速已有所下降。
另據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2017年49～52周，空調(diào)線下市場(chǎng)的零售量增速為-4.6%，相比2017年1～48周線下空調(diào)市場(chǎng)高達(dá)5.3%的零售量增速，2017年空調(diào)市場(chǎng)頗有“虎頭蛇尾”的味道。
2017年十一黃金周以后，空調(diào)銷售頹勢(shì)就已顯現(xiàn)。11月的小幅增長，一方面是雙十一促銷季大促來自銷售終端的拉動(dòng)，另一方面渠道補(bǔ)庫存，也對(duì)空調(diào)出貨有拉動(dòng)作用。而事實(shí)上這些產(chǎn)品正是進(jìn)了渠道商的倉庫，而不是已銷售給消費(fèi)者。
空調(diào)行業(yè)高庫存風(fēng)險(xiǎn)仍未解除
不同于其他家電品類，空調(diào)行業(yè)的高庫存一直被視為行業(yè)需警惕的風(fēng)險(xiǎn)因子，因?yàn)?014年曾出現(xiàn)的4000萬臺(tái)天量庫存曾引發(fā)行業(yè)龍頭大幅降價(jià)清庫存，戰(zhàn)況十分激烈。
根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)，截至2017年10月底，空調(diào)行業(yè)總庫存3230萬，渠道庫存2402萬，尚屬良性。不過，空調(diào)產(chǎn)業(yè)研究院院長張彥斌就警示說，目前內(nèi)銷空調(diào)銷售放緩，而去年的旺銷(甚至大面積出現(xiàn)賣斷貨的情況)刺激了眾巨頭增產(chǎn)擴(kuò)能，如果出口一旦遇到阻力，2018年的空調(diào)行業(yè)或又將面臨高庫存的風(fēng)險(xiǎn)。產(chǎn)業(yè)在線董事長楊潔也稱，我國家用空調(diào)未來還將持續(xù)增長，中長期峰值“一個(gè)億”的目標(biāo)可以去挑戰(zhàn)，但企業(yè)在產(chǎn)能擴(kuò)充過程中仍需謹(jǐn)慎。
企業(yè)加碼 鄉(xiāng)鎮(zhèn)有望成增量市場(chǎng)
業(yè)界普遍預(yù)計(jì)，受房地產(chǎn)銷售逐漸低迷的影響，再加上2017年的旺銷一定程度上透支了需求，2018年的空調(diào)業(yè)很難再延續(xù)去年的好業(yè)績(jī)。
不過，行業(yè)仍有一些增量市場(chǎng)可挖掘。張彥斌表示，目前農(nóng)村市場(chǎng)的每百戶空調(diào)保有量與城市相比，還有很大差距。目前，農(nóng)村市場(chǎng)每百戶空調(diào)保有量為48臺(tái)，城鎮(zhèn)市場(chǎng)每百戶空調(diào)保有量為124臺(tái)，二者之間差距明顯。如果農(nóng)村每百戶空調(diào)擁有量達(dá)到城市居民擁有量水平，那么農(nóng)村市場(chǎng)將新增一億多臺(tái)市場(chǎng)空間。比如，某品牌在2018年新冷年開盤會(huì)上透露，將重點(diǎn)加碼線下渠道，通過渠道革新不斷強(qiáng)化線下三四級(jí)市場(chǎng)，進(jìn)行線下渠道的深度和廣度推動(dòng)“螺旋上升式”升級(jí)迭代;京東去年在6·18大促時(shí)，更是把農(nóng)村市場(chǎng)提到了空前的高度重點(diǎn)布局。
文章來源：中國家電網(wǎng)
